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コラム
「AI×映像制作」生成AIの広告CMへの活用例
AIタレント出演のTVCM
広告・コマーシャル事例の紹介
| AIが歌うCMソングにのせたau”三太郎”シリーズのCM「さぁ、何やる？」編やAIタレントが出演する伊藤園 お～いお茶 カテキン緑茶「未来を変えるのは、今！」篇など、生成AI技術を活用したTVCMが制作され、広告やコマーシャル分野でもAIの活用が進んでいます。 伊藤園のCMは、AIのタレントを使った日本初のCMとして、2023年の９月にリニューアル発売された「お〜いお茶 カテキン緑茶」新しさをのアピールし、シリーズも10年目を迎える2024年にauの三太郎シリーズからは、AIが歌うCMソングを使ったコマーシャルが放映されました。 生成AIを活用した映像表現やコマーシャル手法など、AIを使った広告・コマーシャル事例を中心に紹介していきます。 |
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| 目次 ■日本初のAIタレントによるCM ■AIが歌うCMソング ■キンチョールによる画像生成AI使用のCM ■金融機関初のAICMの公開 ■広告業界のAI活用事例 ■「広告」AIサービス比較 ■広告業界大手の取り組み ■広告にAIを使うメリット |
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■日本初のAIタレントによるCM |
 伊藤園がテレビCMに生成AI（人工知能）で作成したモデルを起用し、CM内の「未来の自分をいまから始める」のセリフと共に、白髪の女性が若い女性に切り替わる表現と共に時代の新しさと商品のリニューアルを強く押し出しました。 モデルを作成したAI model（東京・渋谷）によると、テレビCMへのAIタレントの起用は日本で初めてとなり。SNSでも放送開始直後、大きな話題を集めました。 伊藤園はAIタレントについて「現在の自分と30年後の未来の自分を表現するにあたり、両者が別人に見えないように年齢を重ねる表現をするのに最適な手段をとった」と説明しています。AIタレントの名前は設定していないそうだが、CMの出演者がAIタレントであることがSNSで拡散されました。 伊藤園からは「CMだけでは驚きの声もさほどなかったが、（SNSなどで）話題になってより多くの声をいただいている」（伊藤園）というコメントも届いています。 生成AIを巡っては、2023年の5月に集英社が発売したAIグラビア写真集『生まれたて。』が発売10日ほどで販売終了した例もあり、発売直後1ッカ月ほどで、雑誌『週刊プレイボーイ』の編集が画像生成AIを用いて生み出したAIグラビアは販売終了となりました。 『週刊プレイボーイ』編集部は「たくさんのご意見を頂戴し、編集部内で改めて検証をいたしました。その結果、制作過程において、編集部で生成AIをとりまく様々な論点・問題点についての検討が十分ではなく、AI生成物の商品化については、世の中の議論の深まりを見据えつつ、より慎重に考えるべきであったと判断するにいたりました」と説明し、コメントを発表しました。 伊藤園のCMにおいては、「AI modelから弁護士による法的見解書を提出してもらい、問題のないものであると確認している」と発表され、膨大な画像データから自動生成したもので、特定の著名人に意図的に近づけていることはないという趣旨が説明されています。 商品パッケージにも生成AIを使用しており、デザイン開発を手掛けるプラグ（東京・千代田）の画像生成AIサービスを活用していそうです。 商品イメージからデザインを生成し、作り出された画像をデザイナーが修正、再びAIが生成する工程を複数回繰り返したといいます。 |
■AIが歌うCMソング |
 auは、三太郎シリーズのお正月新CM「さぁ、何やる？」篇を2024年1月1日（月）から全国で放映を開始。AIが歌うCMソング「みんながみんな英雄2024」は配信リリースもされ、イラストレータChocomooが描くジャケットのキャラクターがアニメーションで動き出すリリックビデオもCMと同時にYouTubeで公開されました。 「みんながみんな英雄」は、2016年元旦、au三太郎シリーズ CMソングとして発表されるや一躍話題となり、当初CMサイズしか存在しなかった楽曲を急遽フルサイズ化してリリースされた楽曲。 以来キャンペーンを象徴する歌としてのインパクトを視聴者に残し、ヒットシングルとしてauを代表する楽曲の一つに成長しました。 その曲が、三太郎シリーズ10年目を迎える年に、最も相応しいということで、再びAIによって続編の制作が行われたことが、CM制作の背景のようです。 CMは、過去の三太郎CM約160本から、人気イラストレーター松本ぼっくり氏の作品を学習した生成AIを活用して制作した新しい表現がとられており、auによると生成AIでCMを制作するというチャレンジを通して、「まずは踏み出すこと、それが大事だということ。」というメッセージが込められているということです。 auは、これまでも生成AIを活用した顧客が体験できるコンテンツの提供など、さまざまな取り組みをしているが、、生成AIをはじめとする先端テクノロジーによる新たな体験価値を創出する新CMは、auのブランドスローガンである「おもしろいほうの未来へ。」を体現しているとも言えます。 |
■キンチョールによる画像生成AI使用のCM |
 大日本除虫菊／キンチョール「ヤング向け映像」篇のテレビCMには画像生成AIが使われていており、今までの路線をガラリと変えて自由な発想で「日本の殺虫剤といえばキンチョール」という大テーマを表現しました。 CMの企画は「AIに画像アイデアの“ブレスト相手”になってもらおう」というアートディレクター兼プランナーとプランナーの二人によるアイデアで、CMの映像表現としても新たな活路を見いだす形となりました。 制作の工程では、キンチョールの赤と青のイメージから｢赤い空間」「青い空間」という場面設定など大まかな構成を考え、画像生成AIでイメージを練り上げていったそうです。 プロンプトには固有名詞や作家名は入れず、時代やタッチ、モチーフなどを入れて、良いと思うものが生成されるまで根気強くプロンプトを組み替えを行って制作された背景があるようです。 結果、数千枚の出力となり、出来上がったものを組み合わせキービジュアルをつくり、制作現場に私、CGなどで世界観を作り上げ個性的なCMが誕生しました。 CMのメッセージとして、、｢テレビコマーシャルをうつ会社（キンチョウ）」をアピールし、テレビCMのチカラを信じて、企業がCMをうち続けることを訴えています。キンチョールによるTVでCMを打ち続けることを逆手に取ったインパクトを与えるCMも話題を呼びました。 |
■金融機関初のAICMの公開 |
 株式会社沖縄海邦銀行は、新たな取り組みとして、AI技術を用いた企業CMを制作し、映像、BGM、ナレーションのほとんどをAIを使かって生成した金融機関としては国内初となるCMを発表しました。 「当行は、AI技術の可能性を最大限に活用し、県民の皆さまへ魅力的なメッセージをお届けすると同時に、当行お取引先の中小企業のお客さまにもAIの活用を後押しし、未来に向かって共に成長して参ります」というメッセージが表すように、『KAIHO PROJECT』というテーマを元に、01：近未来編、02：SDGs編、03：多様性編の3本のCMが制作されました。 それぞれ、「沖縄の未来」、「海と緑と共に」、「カイホーしてる？」というタイトルが表すように“沖縄“をベースに、未来・自然・多様性をキーワードとして人間とAIの協力によるCMの進化を追い求めた形となりますた。 沖縄海邦銀行は、ブランドスローガンに、『Beyond the Bank -あなたの明日へ-』を掲げており、これまでの銀行を超え、未来に向かって成長していく強い姿勢と思いが込められています。 そのような背景もあり、新たな取組みの一環として、AIを用いたCM制作の企画を立上げ、『KAIHO PROJECT』という名称を掲げました。 CM制作にあたっては、AIをどのように使うのか、AIでは何ができるのかなど、クリエーター陣と手探りの作業から始り、AIが得意とする部分と、そうでない部分の溝を埋めながら、試行錯誤をしてポロジェクトを進めていったということです。 生成AIソフトを複数用い、映像、BGM、ナレーション生成を繰り返し、書き出したデータは数万通りに及んだといいます。 県内の事業者に対し、AIの活用やDXへの取組みによる生産性向上、業務効率化など多岐にわたり支援をすることで、地域社会との強い絆を築きながら成長していきたいという趣旨のコメントも発表されました。 |
■広告業界のAI活用事例 |
広告業界のAI活用例についても、広告・クリエイティブ系ではない一般企業と同じように、短時間でのクリエイティブな制作や負けティングの最適化などがメリットに上げられています。 テレビや新聞、インターネットなど、さまざまな場所で広告を目にする機会がありますが、もともとは新聞やDM（ダイレクトメッセージ）などの広告がメインでした。インターネットの普及により、インターネット広告を活用する企業も非常に多くなってきている状況が続いています。 そのような中で、広告業界においてAIが注目されています。理由の一つは、少子高齢化により働き手が不足とも言われています。 広告業界においても人材不足が深刻化していると言ってもいいのかもしれません。 インターネットが普及されるまでは、「新聞広告」「雑誌広告」「ラジオ広告」「テレビメディア広告」がマスコミ4媒体広告として知られており、日本の広告費の大半を占めていました。 しかし、2021年にはマスコミ4媒体広告費が2兆4,538億円であったのに対し、インターネット広告費は2兆7,052億円と上回っており、総広告費における「インターネット広告費」の構成比は39.8％を占めています。 この数字からも、インターネット広告費の影響力の高さ、そして期待度の高さがお分かりいただけるのではないでしょうか。 それでは、広告業界でAIを活用するメリットについて見ていきます。 ・クリエイティブ制作 広告を制作する上で重要視されるのは、「いかにターゲットからの反応を高められるか」という点です。そのためには、広告に独創性を持たせなければなりません。その独創性を求める上で、AIは大きなサポートをしてくれます。 たとえば、AIの一手法であるGAN（敵対的生成ネットワーク）を利用すれば、現実世界のデータを学習していくことにより、実世界に存在しないデータを量産することができます。そのため、本来であればハードルとなってしまう「人物写真の規制の手間（本人確認など）」がなくなり、制作作業をより効率化することができるのです。 ・オーディエンスターゲティング これまでのインターネット広告では、ウェブサイトへの訪問履歴や滞在時間、商品購入履歴といったデータを手作業で収集し、分析しなければなりませんでした。しかし、AIを活用することによって、これらのユーザー属性を示すデータを一元管理できるようになります。 こういった、ユーザー属性を示すデータを一元管理して広告配信していく仕組みのことを「DMP（Data Management Platform）」と呼びます。適切なターゲットを分析していく「オーディエンスターゲッティング」には、これまで手作業での比較評価が必要でしたが、AIを活用することによって大幅に効率化を図れるのです。 ・広告運用の最適化 GoogleやYahooといった検索エンジンに掲載することができる、検索したキーワードに連動して表示されるタイプの広告のことを「リスティング広告」と呼びます。このリスティング広告の特徴は、検索ワードと関連性の高い広告を表示することによって、購買意欲の高いターゲットにピンポイントでアプローチできるという点です。 一般的に、リスティング広告用にキャッチコピーなどを制作していく場合、A/Bテストを毎日数百本単位で比較しながら適切なものを見極めていかなければなりません。そのため、労力と時間を費やす必要があるのです。 その点、AIを活用すれば、ビッグデータの分析結果をダイレクトに活用できるようになるため、文章の候補を効率的に生み出していくことができます。品質を高めながら量産できる点は、AIの活用によって得られる大きなメリットといえるでしょう。 |
■「広告」AIサービス比較 |
広告に関連したAIツールについてみていきます。 １、hachidori LINE広告 hachidori LINE広告は、自動型LINEマーケティングチャネルであり、友だち獲得からリテンションまでをトータルで支援するサービスです。 hachidori Marketingは、友だち数増加、ナーチャリング、SFA/MA連携、LINEログイン/ID連携などをトータル支援し、成果にコミットしています。 hachidori Marketingが選ばれる理由として、国内最多実績を誇り、国内有数のLINE社認定バッジを獲得したベンダーが提供するLINE特化型サービスであることが挙げられます。 ２、高品質アノテーションラボサービス Annotators 「Annotators」は、株式会社World Standardが提供する高品質なアノテーションラボサービスです。オフショア環境による圧倒的なコストパフォーマンスと、数々のBPO業務から培ったプロジェクト体制による高品質なデータ作成を特徴としています。Annotatorsは、画像に対するアノテーションを得意としており、バウンディングボックス、セグメンテーションなどに対応しており、AI開発者向けアノテーションサービスとして、データ分析、業務改善、品質・保全支援、コスト削減、営業支援、ユーザーエクスペリエンス向上などの目的に利用されています。 ３、audioコーパス データセット 音声コーパスは、音声認識や音声合成などの音声処理技術の開発に必要なデータセットです。音声コーパスには、様々な言語や話者、環境、音声種別などが含まれます。例えば、日本語の音声コーパスには、日本語を話す人々の音声が含まれています。音声コーパスは、音声認識や音声合成の精度を向上させるために利用されます。 ４、Graffer AI Solution 「Graffer AI Solution」は、株式会社グラファーが提供するChatGPT連携サービスであり、生成AI活用伴走支援、生成AIに関する研修・人材育成、生成AIの活用を推進するプロダクト「Graffer AI Studio」の提供など、生成AIを業務で活用していくために欠かせない包括的なソリューションを提供しています。 生成AI活用伴走支援や研修、プロダクトの利用など、貴社の利活用を継続的に支援しています。 ５、TASUKI Annotation 「TASUKI Annotation」は、ソフトバンクから生まれたAIモデル開発のためのアノテーション代行サービスです。このサービスは、教師データの作成をAIで自動化し、高品質なデータを実現することが特徴です。また、豊富な自動アノテーション機能やWeb同期作業、安心のセキュリティなどの特徴を備えています。Annotatorsは、画像に対するアノテーションを得意としており、バウンディングボックス、セグメンテーションなどに対応しています。Annotatorsは、AI開発者向けアノテーションサービスとして、データ分析、業務改善、品質・保全支援、コスト削減、営業支援、ユーザーエクスペリエンス向上などの目的に利用されています。 |
■広告業界大手の取り組み |
広告業界でAIを活用するメリットは数多く存在しますが、決してデメリットが存在しないわけでもありません。たとえば、「最新のトレンドを学習することは苦手」という点は、AI活用におけるデメリットの一つといえるでしょう。 というのも、AIが得意とするのは「過去のデータを用いて傾向を抽出していくこと」であり、必ずしも過去のデータが「最新のトレンドを予測する材料」になるとは限らないからです。そのため、最新のトレンドを追っていく作業に関しては、人間が担当すべき領域といえるでしょう。 また、AIはネットワークを通じてさまざまなデータを扱うため、場合によってはハッキングのリスクが生じる点も忘れてはなりません。もちろん、注意深く対策をしておくことで、そのリスクを減らすことはできますが、ネットワークを利用する以上リスクが0ではない点は、あらかじめ把握しておく必要があるでしょう。 １、電通グループ 電通グループの「CXAI」サービスは、クライアントのニーズに合わせて様々なAIソリューションを提供することで、クリエイティブな自動生成や効果的なマーケティング施策の実現を支援しています。以下は、で利用可能な主なAIモジュールの一部です。 AIコピーライター「AICO」: 文章やキャッチコピーの自動生成を行い、効果的なコミュニケーションを支援します。 バナー自動生成＆効果予測ツール「ADVANCED CREATIVE MAKER」: バナー広告の自動生成とその効果の予測を行い、効率的な広告制作を可能にします。 独自開発チャットボットツール「Kiku-Hana」: クライアントのニーズに合わせてカスタマイズ可能なチャットボットを提供し、顧客との対話型コミュニケーションを支援します。 流行予測ツール「TREND SENSOR」: トレンドや市場動向の分析を行い、将来の流行や需要の予測をサポートします。 ソーシャル広告効果予測ツール「MONALISA」: ソーシャルメディア広告の効果を予測し、最適な広告戦略の策定を支援します。 これらのツールを組み合わせることで、例えば商材に合わせたカスタマイズされた動画広告や、自動生成されたメルマガのアウトラインなど、様々なニーズに対応したオリジナルツールを開発することが可能です。電通グループは、クライアントのマーケティング戦略の強化とビジネス成果の最大化をサポートするために、さらなるAIモジュールの開発と統合を進めています。 2、博報堂グループ 博報堂のAIを活用した広告配信システム「Face Targeting AD」は、顔認識と感情認識を組み合わせて、個々の視聴者の表情や感情を読み取り、それに基づいて最適な広告を配信する革新的な仕組みです。このシステムでは、マイクロソフトのAzure AIを活用し、顔認識や感情認識のAPIを利用しています。 例えば、鏡の前に立っている人の表情が「疲れている」と認識されれば、その人に対してエナジードリンクの広告が配信されるなど、細かな表情や感情に合わせた広告が提供されます。また、「悲しそうにしている」と認識された場合には、感動的な映画の広告が提示されるなど、視聴者の感情状態に応じて適切な広告が展開されます。 博報堂は、このようなAI技術を積極的に活用することで、より効果的な広告キャンペーンを展開し、視聴者のエンゲージメントを高める取り組みを行っています。また、広告用のアニメーション制作など、新たな分野にも進出し、常に革新的なアプローチを追求しています。 ３，ADK 株式会社ADKマーケティング・ソリューションズの感情認識AIによる動画広告最適化ソリューションは、視聴者の感情を喚起し、エンゲージメントを高めるためのクリエイティブを提案する革新的な取り組みです。 このソリューションでは、以下のような機能が提供されています: 感情分析と詳細なシーン解析: 動画広告内の各シーンにおける視聴者の感情を詳細に分析し、そのシーンが視聴者にどのような感情を喚起させるかを把握します。 ネガティブとポジティブの判断: 視聴者が感じる感情がネガティブなのかポジティブなのかを判断し、広告の効果をより適切に評価します。 検索意向、口コミ意向、購入意向の確認: 視聴者の行動意向を分析し、広告がどの程度の検索意向や口コミ意向、購入意向を引き起こしているかを把握します。 ブランドイメージの評価と改良ポイントの提案: 対象動画のブランドイメージを評価し、改善すべきポイントを提案します。 これらの機能を活用することで、広告主はより効果的な動画広告を制作し、視聴者とのエンゲージメントを高めることができます。また、日本独自の感情パターンの理解にも注力し、市場に合ったクリエイティブなアプローチを提供しています。 ４、大広 株式会社大広が株式会社オルツとの資本業務提携を通じて展開している独自CRMシステムによる「ブランドアクティベーション」の推進は、顧客体験のカスタマイズと共創の実現に向けた重要な取り組みです。 この独自CRMシステムは、個人の高文脈な思考を反映したパーソナル人工知能（P.A.I.）を活用し、一人ひとりに最適な顧客体験を提供することを目指しています。顧客接点において企業と顧客との共創を促進することで、顧客のニーズや要望をより深く理解し、ブランドの価値を高めていくことが期待されます。 大広は、この独自CRMを通じて、顧客との関係を強化し、より一層効果的なブランドアクティベーションを実現することを目指しています。顧客の個々のニーズや嗜好に合わせたサービスやコミュニケーションを提供することで、顧客満足度の向上やブランドロイヤルティの構築に貢献すると期待されています。 このような取り組みは、顧客中心のアプローチを強化し、競争激化する市場での差別化を図る上で重要な戦略となります。今後も大広は、独自CRMシステムを活用した顧客体験の最適化を通じて、ブランドアクティベーションを推進し、市場での競争力を高めていくことが期待されます。 |
■広告にAIを使うメリット |
広告に人工知能（AI）を活用することには多くのメリットがあります。以下にその主なメリットを挙げます： １、ターゲット精度の向上: AIは大量のデータを分析し、顧客の嗜好や行動パターンを把握することができます。これにより、より正確なターゲット設定が可能になり、広告がより関連性の高い視聴者に配信されるようになります。 ２、リアルタイムの最適化: AIはリアルタイムでデータを分析し、キャンペーンの効果を評価し、必要に応じて修正を加えることができます。これにより、広告のパフォーマンスを最適化し、予算の無駄を削減することが可能です。 ３、クリエイティブな意思決定の支援: AIは広告の効果を予測し、最適なメッセージやクリエイティブを提案することができます。これにより、より効果的な広告コンテンツを開発するための意思決定を支援します。 ４、効率的な広告制作: AIは自動化されたプロセスを通じて広告の制作を効率化することができます。例えば、自動生成された広告コピーや画像を使用することで、制作時間やコストを削減することが可能です。 ５、競争力の向上: AIを活用することで、より効果的な広告キャンペーンを展開し、市場での競争力を高めることができます。顧客のニーズにより適した広告を提供することで、ブランドの差別化を図ることができます。 これらのメリットからも分かるように、広告にAIを活用することは、効果的な広告キャンペーンの実現や競争力の強化に貢献します。 広告のクリエイティブだけに関わらず、AIツールの採用には可能性が秘められています。広告の自動化、効果測定、ターゲット選定、予算配分などAIをCMに活用することで、広告運用の効率化や広告の効果測定などが可能になります。 |
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